张青华委员、李楠委员：

您在县政协第十届四次会议上提出的《关于持续发展民宿产业的提案》（第85号）收悉。衷心感谢您对我县文化旅游以及民宿产业的关心和支持，现就您提出的建议答复如下：

近年来，全县积极响应市委、市政府“一都四区”工作部署，奋力开展“一厅四地”建设各项工作，紧扣全市打造“中国康养之都”，倾心建设“秦岭最佳康养会客厅”。借鉴“千万工程”的成功经验，将民宿作为推动乡村旅游升级、助力乡村振兴的重要抓手，积极布局，制定出台了《小城镇安乡村民宿产业高质量发展工作方案》《促进乡村民宿高质量发展的若干措施》等系列文件，明确了民宿产业发展的目标定位、空间布局和支持政策。成立了民宿发展协调机构，统筹推进相关工作，全县旅游民宿产业发展取得阶段性成效。依托我县独特的秦楚文化底蕴、丰富的生态气候资源、特色农业产业资源，引进了西安泊客康姆建筑科技有限公司等一批民宿建设和运营主体，已建成木王山景区骊水山庄等民宿6个，正在加快推进海棠山·泊客云上牧野度假民宿、金台谷康养等民宿项目建设。持续改善重点旅游区域和民宿集聚区的交通、水电、通讯、环保等基础设施。组织开展民宿业主经营管理、服务技能培训，行业整体服务水平有所提升。业态融合探索初步取得成效，部分民宿已开始尝试与本地文化、农业产业结合，比如：童话谷创意民宿开展农事体验，兰花产业园积极探索与民宿产业深度融合的发展之路，形成“产业园+”和“民宿+”的乡村旅游模式。

工作中，我们也清醒地认识到，正如您在提案中指出的，我县民宿产业发展仍处于起步阶段，存在“特色不强、业态单一、品牌不强”等突出问题，这已成为制约产业提档升级、实现高质量发展的关键瓶颈。我局详细研究了您的建议意见，并将这些建议作为下一步工作的主攻方向。

一、破解“特色不强”，深挖文化内涵，塑造品质魅力

1.强化文化赋能。系统梳理本地秦楚文化、古道文化、红色文化、民俗文化（渔鼓、民歌）及生态资源，引导民宿在建筑风格（如石板房、夯土墙元素）、室内装饰、服务流程、体验活动中深度融入镇安文化标识和生态特色。鼓励“一宿一品”，明确差异化主题（如艺术、康养、亲子、古道探秘等），打造属于镇安风格的特色民宿品牌。   

2.活化属地元素。推动民宿与本地特色农产品（如板栗、茶叶、中药材等）、传统手工艺品结合，开发特色伴手礼，将民宿打造成展示镇安风物的重要窗口。

3.打造主题线路。围绕核心文化IP和生态资源，串联精品民宿，策划推出如《板栗之乡·丰收农趣线、古道寻幽·民宿之旅、森呼吸·康养民宿体验》等主题线路，为市场拓展奠定坚实基础。

二、破解“业态单一”，丰富业态组合，提升综合效益

1.深化产业融合。强力推动“民宿+”融合发展，丰富民宿品牌内涵。其一，民宿+文化体验。常态化组织非遗展演、民俗活动、文化沙龙、读书会等。其二，民宿+农事研学。联动县区周边茶园、果园、药园、生态农场，开发采摘、种植、加工（如制茶、炒板栗）等深度体验项目。其三，民宿+户外运动。结合山地、森林、水域资源，提供徒步、骑行、溯溪、露营、观星等专业指导或配套服务。其四，民宿+康养旅居。引入中医养生、药膳食疗、温泉药浴、森林瑜伽等健康项目，打造康养型民宿。

2.完善集群生态。在民宿集聚区，合理规划引入特色餐饮、咖啡书吧、小型展览、亲子乐园、非遗体验、共享空间等多元业态，形成“微度假目的地”，提升游客停留时间和综合消费。

三、破解“品牌不强”，强化品牌建设，提升市场实力

1.培育精品标杆。实施镇安精品民宿培育计划，重点扶持一批在文化主题、设计品质、服务水准、业态融合上具有标杆意义的民宿，发挥示范引领和口碑效应。

2.创新营销推广。加强线上精准营销，加大在抖音、快手、小红书、微信公众号等新媒体平台的投入，制作高质量短视频、图文内容，讲好镇安民宿故事；优化“向村行”平台展示页面，与旅游达人深度合作；强化线下活动造势，积极参加丝博会、秦岭生态文化旅游节等大型节会活动，组织开展专题推介会，宣传发布民宿信息，策划举办《镇安民宿生活季、最美民宿主人评选、民宿设计大赛》等特色活动，制造热点，吸引客流。

3.深化区域合作。主动融入大西安旅游圈，加强与西安及周边重点城市旅行社、自驾游俱乐部、企业工会、研学机构的合作，将镇安精品民宿纳入其推荐线路和产品体系。

推动民宿产业高质量发展是一项系统工程，我们将联合县级关联部门和镇办，持续加力，久久为功，持之以恒狠抓民宿产业发展各项工作。再次衷心感谢您对我县文化和旅游工作的关心与支持！欢迎您持续关注民宿产业发展，并对我们的工作给予指导和帮助。

镇安县文化和旅游局   

2025年6月24日